*需繳交材料費:預計每人約 300元
《一杯的旅程》聚焦於體驗行銷在飲品文化與品牌傳播中的應用,強調如何透過感官設計與情感連結,建構具吸引力的消費體驗。課程以飲調產業為範疇,解析品牌如何藉由飲品敘事與跨界合作(如五桐號與航空公司聯名飲品)強化形象與旅程意象,並吸引消費者參與互動。
本課程延伸本系既有的公關、行銷與廣告等理論基礎,著重實務導向,鼓勵學生將跨文化觀察轉化為創意行銷企劃。例如,泰國市場的柳橙咖啡與泰式奶茶成功結合在地文化與行銷策略,成為社群打卡亮點,正是理論與實務結合的典範。
透過分組討論、體驗式工作坊與創意飲品設計,學生將學習如何將品牌精神、文化價值與市場洞察融入行銷策劃中,培養整合企劃、感官設計及品牌溝通的專業能力,進而提升在飲品行銷及跨媒體傳播領域的競爭力。